Tyliam susikaupimui ar džiugiam įsitraukimui! Čia rasi veiklas, kurios įtraukia, o ne blaško dėmesį. Kokybiški, dizainerių kurti žaislai, knygelės, dėlionės ir interaktyvios priemonės, kurios skatina ne pasyvų žiūrėjimą, o aktyvų veikimą. Tai nišiniai kūriniai, gimę iš meilės estetikai ir vaikystės pasauliui: lavinantys vaizduotę, kūrybiškumą, pasakojimo įgūdžius, smulkiąją motoriką ir gebėjimą susikaupti. Čia taip pat rasi ekranus pakeičiančias interaktyvias konsoles, keičiančias (na, ar bent konkuruojančias) ekranus. Tai laikas, praleistas prasmingai žaidžiant, stebint ir kuriant.